UTM bağlantı oluşturucu
Kampanya bağlantılarınızı etiketleyin; hangi reklamın, hangi paylaşımın, hangi afişin müşteri getirdiğini raporda ayrı ayrı görün. Araç, raporu bozan yaygın hataları siz üretirken söyler.
Kaynak, ortam ve kampanyayı doldurun.
Basılı işlerde bu bağlantıyı QR koda çevirebilirsiniz; hangi afişin müşteri getirdiği o zaman raporda görünür.
Etiketleme neden çoğu zaman yanlış ölçüyor
Raporumda aynı kampanya neden iki satır halinde görünüyor?
Neredeyse her zaman büyük/küçük harf. Analitik için “Instagram” ile “instagram” iki ayrı kaynaktır; aynı kampanyayı iki kişi iki türlü yazdığında rapor ikiye bölünür ve hiçbir satır gerçek toplamı göstermez. Aynısı Türkçe karakter ve boşluk için de geçerli. Bu araç etiketleri tek biçime çevirir, böylece kim üretirse üretsin aynı değer çıkar.
Kendi sitemdeki bağlantıları da etiketlemeli miyim?
Hayır, ve bu en pahalı hatalardan biri. Kendi sayfalarınız arasındaki bir bağlantıya UTM koyarsanız analitik bunu yeni bir ziyaret gibi sayar: müşterinin gerçek kaynağı — diyelim Google reklamı — silinir ve dönüşüm kendi sitenize yazılır. Rapor “en iyi kaynak: kendi sitemiz” demeye başlar, reklam bütçesi de yanlış yerden kesilir. UTM yalnız dışarıdan gelen bağlantılarda kullanılır.
Kaynak ile ortam arasındaki fark ne?
Kaynak trafiği gönderen yerdir (instagram, google, eposta). Ortam ise trafiğin türüdür (social, cpc, email, referral). En sık yapılan hata ortam alanına kanal adı yazmak. Bu ayrım yanlış olduğunda Google Analytics'in varsayılan kanal grupları çalışmaz ve trafik “Unassigned” olarak birikir; hangi kanalın ne getirdiği görünmez.
Etiketli bağlantıyı yayınladım, raporda nerede göreceğim?
Google Analytics 4'te Raporlar → Edinme → Trafik edinme bölümünde. Oradaki boyut listesinden “Oturum kaynağı / aracı” veya “Oturum kampanyası” seçtiğinizde etiketleriniz satır olarak görünür. Verinin görünmesi genelde birkaç saat sürer; ilk tıklamadan hemen sonra bakıp panik yapmayın.
Basılı işlerde nasıl kullanırım?
Bağlantıyı etiketleyip QR koda çevirin. Afişe, menüye ve vitrine farklı etiketli kodlar koyarsanız hangisinin müşteri getirdiğini raporda ayrı ayrı görürsünüz. Basılı işin ölçülememesinin sebebi çoğu zaman budur: kod etiketsiz basılır, sonra “QR'dan kimse gelmiyor” sanılır.
Etiket, ölçümün yarısı
Bağlantıyı etiketlemek trafiğin nereden geldiğini gösterir; asıl soru ise ne getirdiği. Formu dolduran, telefonu arayan, WhatsApp’tan yazan kişiyi dönüşüm olarak kaydetmeden bütçeyi doğru yere kaydıramazsınız. Bu kurulumu yapıyoruz: olay takibi, dönüşüm tanımı ve okunabilir raporlama.
Ne yaptığımıza bakın